2015年硕士研究生招生考试有很多变化，具体可归纳为考试时间将提前一周、全国各省份分区划复试线、专业突出者允许破格复试三个变化。对于广大考研学习来说，提前进入考前冲刺模式。但不管招生政策如何变化，考研真题仍然是同学们考研复习的必备资料。以下是厦门大学2001年广告学原理专业课考研真题试卷(回忆版)。

　　厦门大学2001年广告学原理专业课考研真题试卷(回忆版)

　　一.名词解释：

　　1. 发散思维

　　2. 消费“趋潮”

　　3. DAGMAR理论

　　4. 广告效果饱和理论

　　5. 企业形象要素

　　二.简答题：

　　1.简述谋略、战略决策与广告策划的关系

　　2.广告与新闻的异同表现在那些方面

　　3.如何确定广告目标?广告目标与企业目标、销售目标有何异同

　　4.简述广告正文的形式结构与内容结构

　　三.论述题：

　　1.以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用

　　2.面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造民族品牌”提法是否正确

　　3.广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语言问题的看法